廚柜材質出新是為產品更炫本錢消化靠設計驅動

來源：保護膜廠家直銷發(fā)布時間：2016-08-09點擊：1541

材質出新是為產品更炫

整體廚柜是舶來品，1990年前后，這一律念由香港傳入廣東、上海、北京等地，并逐漸向其它省市滲透發(fā)展。

“那時候，廚柜只有PVC跟烤漆兩種材質。”據丹富國際整體廚房研發(fā)成員劉偉回憶，上世紀九十年代末期，一些廚柜企業(yè)推出了耐磨板跟實木材質的廚柜，2002年，高分子聚合物廚柜開始走入大眾視線，2012年當前，以玻璃板為主的特別裝潢板廚柜問世。去年博洛尼推出的一款經典廚柜新品，就采用了這種材質。去年年末、今年年初之際，丹富國際又推出了PET仿烤漆亞克力的特別飾面板廚柜產品。

“經過多少十年發(fā)展，目前市場上的廚柜產品，從材質上大抵分為實木、烤漆、高分子聚合物、耐磨板跟特別裝潢板等。”劉偉表現，近兩年，廚柜產品的細分化趨勢愈發(fā)明顯。

“市場競爭的加劇是逼迫企業(yè)產品細分進程加快的直接起因，當產品品格變成標配，單一的產品品類已經不能滿足消費者多變的須要?！眲グl(fā)現，一些酷炫的、設計感強烈的廚柜，更容易在第一眼吸引破費者，“這或者能闡明，為什么近年來很多一線廚柜品牌都將研發(fā)的重點放在特殊裝飾類產品上?！?

細分帶來本錢上漲?

有業(yè)內人士指出，細分如果不能帶來銷量上漲，反而有可能增加企業(yè)本錢。他舉例說，如果一家企業(yè)所波及的材質增多，在銷量不變的情況下，每一種材質的銷售量反而是下降的，銷量降落直接體當初洽購量降落，洽購成本將有可能因此而回升。

除此之外，原料價錢年年漲、人工費用跟物流本錢居高不下……廚柜企業(yè)的本錢原本就顯現出逐年遞增的態(tài)勢，企業(yè)若想保持原有利潤，一方面可以通過提高終端零售價格的方式，另外也能夠通過增添銷量來攤薄本錢。

“但問題是，當初全體市場對廚柜產品消化力的漲幅，顯然不高過產品本錢漲幅。”一位廚柜生產企業(yè)的負責人表現，在當前的市場環(huán)境下，任何一家廚柜企業(yè)都不敢貿然提價?！爱敵跏袌龉臎Q定變多了，花費者也越來越理性，單純的打折促銷，成果遠不如從前?！?

本錢消化靠設計驅動

產品設計是一個大范疇，包括保險設計、功效設計、外觀設計等多個層面，而企業(yè)對產品設計有自己的排序。

“咱們將保險設計也就是產品的環(huán)保性排在第一位，始終推出新的、更高級別的環(huán)保標準，排在第二的是功能設計，也就是對廚柜空間布局的收納擺放?！辈┞迥釓N柜產品事業(yè)部總經理蔡興國表示，企業(yè)每年會將一多半的精力放在產品保險升級上，“產品的環(huán)保性在花費者心中是標配。”

“良多成熟的企業(yè)會將功效設計排在外觀設計之前?！辈膛d國表現，花費者在選購之初更多考慮的是產品的外觀，喜好什么顏色、花色美不美等，卻不搭理產品的功效，于是經常浮現入住后才創(chuàng)造產品還有良多可能改進之處的情形。

蔡興國說，當初的廚柜品牌商分內重視產品的更新迭代，因為他們知道，現在花費者的愛好既多樣、又變革多端。

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