據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示，由于面板廠商計(jì)劃在 2023 年第三季度進(jìn)一步提升面板價(jià)格，預(yù)計(jì)一線中國(guó)電視廠商會(huì)繼續(xù)為 2023 年第三季度積極補(bǔ)貨。而三星和LGE下調(diào)了2023年出貨量預(yù)測(cè)；其面板采購(gòu)在 2023 年第二季度仍然保守，第三季度面板采購(gòu)雖然會(huì)增加但增幅不如預(yù)期。

Omdia稱，盡管第一季度是傳統(tǒng)淡季，但一線中國(guó)電視廠商增加了 2023年第一季度的電視機(jī)生產(chǎn)量。2023 年 1 季度電視生產(chǎn)量為 2,250 萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下歷史新高，與之前四年此季度的平均水平相比，增長(zhǎng)了 17%。2023 年第二季度的生產(chǎn)計(jì)劃更為積極，季度環(huán)比 (QoQ) 增長(zhǎng) 8%，雖然這比此前預(yù)測(cè)低了 4%。2023 年第三季度的面板采購(gòu)和電視生產(chǎn)計(jì)劃更加激進(jìn)，季度環(huán)比增長(zhǎng) 4–5%。在 2023 年第一季度采購(gòu)較多面板之后，中國(guó)電視廠商，特別是海信，在 2023 年 第二季度繼續(xù)增加了面板采購(gòu)數(shù)量，而且計(jì)劃在 2023 年第三季度仍如法炮制。

根據(jù)TrendForce統(tǒng)計(jì)，2023Q2全球電視出貨量出現(xiàn)回暖，預(yù)計(jì)達(dá)4663萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)7.5%，同比增長(zhǎng)2%。其中，海信和TCL在Q2出貨量增長(zhǎng)最為明顯，分別同比增長(zhǎng)33.3%/21.6%。

報(bào)告稱，電視出貨量成長(zhǎng)主要得益于中國(guó)品牌在 618 期間銷量強(qiáng)勁，以及部分中國(guó)品牌海外市場(chǎng)銷售優(yōu)于預(yù)期。IT之家閱讀報(bào)告發(fā)現(xiàn)，TrendForce 認(rèn)為進(jìn)入第三季度后，電視出貨量有望進(jìn)一步增長(zhǎng) 13.5％，達(dá)到 5292 萬(wàn)臺(tái)。

TrendForce表示，受面板價(jià)格上漲影響，今年 32～75 英寸電視 618 售價(jià)較雙 11 期間上漲了 10～20％。

隨著國(guó)內(nèi)電視整機(jī)品牌銷量持續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局也發(fā)生變化。其中，海信的表現(xiàn)大大超過(guò)了同行業(yè)其他品牌，且近年來(lái)出貨量增長(zhǎng)速度驚人，在 2022 年首次成為全球第二大液晶電視品牌。最近，海信將 2023 年液晶電視出貨量目標(biāo)上調(diào)到至少 2,840 萬(wàn)臺(tái)，與去年相比增長(zhǎng)了 16%。

相較于國(guó)內(nèi)廠商，三星、LGE、索尼等國(guó)際廠商已決定下調(diào) 2023 年出貨量目標(biāo)，并專注于銷售更大尺寸的高端產(chǎn)品系列，從而更好地實(shí)現(xiàn)盈利。

例如，三星最近將其 2023 年液晶電視出貨量目標(biāo)下調(diào)至 3,600 萬(wàn)臺(tái)，與先前預(yù)測(cè)的 3,970 萬(wàn)臺(tái)相比下調(diào)了 9%，同時(shí) LGE 將其2023 年液晶電視和 OLED 電視出貨量預(yù)測(cè)相較于先前預(yù)測(cè)分別下調(diào)了 3% 和 25%。這表明韓國(guó)電視廠商在 2023 年對(duì)液晶電視面板的需求量降低。